En marketing digital, la stratégie et le plan d’action sont deux concepts clés qui sont souvent utilisés de manière interchangeable. Pourtant, il existe une différence importante entre les deux.
La stratégie donne le cadre général, définit les objectifs et les priorités d’une entreprise, d’une marque. Elle sert à guider les décisions et les actions de l’entreprise, et elle doit être suffisamment flexible pour s’adapter aux changements. Elle fixe le cap !
Le plan d’action, lui, est la feuille de route. Il s’agit d’un document plus détaillé qui décrit les étapes spécifiques à suivre pour atteindre les objectifs de la stratégie. Il doit être précis, réalisable et réaliste. Pour cela vous pouvez utiliser la méthode SMART.
En d’autres termes, la stratégie est le « quoi » et le plan d’action est le « comment ».
Un petit résumé sous forme de tableau pour identifier les principales différences entre la stratégie et le plan d’action :
| Caractéristique | Stratégie | Plan d’action |
| Objectif | Définir les objectifs et les priorités | Définir les étapes spécifiques à suivre pour atteindre les objectifs |
Niveau de détail | Général | Détaillé |
| Flexibilité | Flexible | Moins flexible |
| Temps | À long terme | À court terme |
Pourquoi est-ce important de distinguer la stratégie du plan d’action ?
Tout d’abord, cela permet à l’entreprise de se concentrer sur les éléments les plus importants de sa stratégie. On ne peut pas tout faire en même temps. Deuxièmement, cela permet à l’entreprise de s’assurer que ses décisions et ses actions sont alignées sur ses objectifs. Troisièmement, cela permet à l’entreprise d’être plus flexible et d’adapter sa stratégie aux changements.
Comment créer une stratégie et un plan d’action efficaces ?
Pour créer une stratégie et un plan d’action efficaces, vous pouvez suivre les étapes suivantes :
- Définissez vos objectifs. Quels sont les objectifs de votre entreprise ? Que voulez-vous accomplir à long terme ?
- Identifiez votre cible. À qui vous adressez-vous ? Quels sont les besoins et les désirs de votre cible ?
- Analysez votre environnement. Quels sont les facteurs internes et externes qui peuvent affecter votre entreprise ?
- Élaborez votre stratégie. Quelle est la meilleure façon d’atteindre vos objectifs ? Quelles sont les priorités de votre entreprise ? Fixez le cap !
- Créez votre plan d’action. Quelles sont les étapes spécifiques à suivre pour atteindre vos objectifs ? Quel est le calendrier ? Quel est le budget ?
En suivant ces étapes, vous pouvez créer une stratégie et un plan d’action efficaces qui vous aideront à atteindre vos objectifs.
